ستساعدك المقالة التالية: جوجل تنمو – تحديث على جوجل
جوجل تنمو – تحديث على جوجل
هناك الكثير مما يحدث في Googleplex هذه الأيام. لثلاثة أسباب مختلفة، كل منها مهم للتسويق عبر البحث، كانت Google في دائرة الضوء على تحسين محركات البحث (SEO) هذا الأسبوع. بالنسبة لخبراء التكنولوجيا، يقال إن مهندسي جوجل يقومون بتطوير متصفح ويب جوجل لتحدي متصفح إنترنت إكسبلورر من مايكروسوفت. بالنسبة لأولئك منا المهتمين بنهاية البحث التجاري، فرضت هيئة الأوراق المالية والبورصات “فترة هدوء” مدتها 40 يومًا والتي انتهت صلاحيتها واحتدمت المضاربة على مصادر إيراداتها المحدودة مرة أخرى. أخيرًا، بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ومحترفي الويب الذين يحاولون معرفة ما تفعله Google هذا الشهر، فقد لوحظ أن إصدارات متعددة من Googlebot تتفوق على الويب. إن القول بأن هناك الكثير مما يحدث في Mountain View هو على الأرجح قول بخس. تقوم Google بإعادة تجهيز سقيفتها، وعلى الرغم من أنه قد تكون هناك بعض المطبات في متجر تحسين محركات البحث العضوية، فقد يكون هذا في الواقع بداية النهاية لمواطن الخلل الفنية في Google.
جوجل مدفوعة بقوتين مهمتين. الأول هو السعي الفكري والتنافسي لتطوير أفضل منتج ممكن. تواجه Google تحديات واضحة من Yahoo وMSN وAsk Jeeves، وتحديات أقل وضوحًا من الشركات الصغيرة التي تعمل على تطوير المنتجات ذات الصلة بالبحث. القوة الدافعة الثانية هي الحاجة إلى إيجاد أكبر عدد ممكن من مصادر الإيرادات القابلة للحياة. بالنسبة لشركة مثل Google، يمكن العثور على طريق النجاح في Advertising Avenue، ولكن في الآونة الأخيرة، حصلت الشركة على مبلغ مذهل من المال من خلال الاكتتاب العام الأولي.
متصفح Google – اللعب بلا رحمة مع ريدموند
من المرجح أن تعمل شركة Google على تطوير متصفح ويب خاص بها للتنافس مع متصفح Microsoft Internet Explorer. وهذا من شأنه أن يسمح لجوجل بوضع علامة تجارية على تجربة المستخدم، مثلما تفعل مايكروسوفت اليوم. (انظر إلى الجزء العلوي من متصفحك. سيرى حوالي 90% منكم عبارة “Microsoft Internet Explorer”) قدمت Google مؤخرًا نظام البريد الإلكتروني الخاص بها المعروف باسم Gmail وتقدم مجموعة من الميزات الأخرى التي يمكن دمجها في المتصفح. إن تطوير متصفح الويب من Google يشبه إلى حد كبير تطوير Microsoft لمحرك البحث الخاص بها. إنه تحدٍ مباشر لمنافس رئيسي وخطوة ذكية تؤدي إلى المرحلة الرئيسية التالية من حرب محركات البحث، المتوقعة في الربيع المقبل. ها هي الخلفية لقصة المتصفح.
لقد استثمرت Google الكثير في طاقمها الهندسي. تعتبر عملية تصفية السيرة الذاتية الخاصة بهم للمهندسين مادة أسطورية وهي مصممة للسماح فقط للألمع بحل طريقهم من خلال سلسلة من الألغاز الرياضية. ينضم إلى أولئك الذين حلوا الألغاز عدد من الموظفين الجدد البارزين الذين تم تعيينهم شخصيًا من شركات تقنية أخرى. وفقًا لتقرير في Digital Media Europe، قامت Google بتعيين رائد Java Joshua Block بعيدًا عن Sun Microsystems، وAdam Bosworth وأربعة آخرين من فريق تطوير Internet Explorer من Microsoft، وفي انقلاب كبير، قام جو، أحد مطوري Microsoft الرئيسيين في نظام التشغيل Longhorn OS، بيدا. وهذا التجمع المفاجئ لمهندسي تكنولوجيا المعلومات المشهورين، بالإضافة إلى تسجيل Google لاسم النطاق “gbrowser.com” في أبريل 2004، يعطي قدرًا كبيرًا من المصداقية للشائعة. خصصت Google أيضًا قدرًا كبيرًا من الوقت والاهتمام والمال لمجتمع Mozilla.
موزيلا هو متصفح مفتوح المصدر. تسمح البرامج مفتوحة المصدر للمطورين بالعمل مع كود البرنامج لتحسين المنتج أو تغييره. من خلال تقديم الموارد لمطوري موزيلا، قد تقوم جوجل بتمويل صغير لإنشاء ما سيصبح العمود الفقري للمتصفح الذي يحمل علامة جوجل التجارية. من المرجح أن يقبل مستخدمو Google متصفح Google ويستخدمونه، خاصة إذا كان يعتمد على المتصفح التكنولوجي المفضل حاليًا، Mozilla. وبمجرد تحولهم من IE إلى منتج Google، سيكون توجيه اهتماماتهم سهلاً مثل تتبع تحركاتهم، وهما عنصران مهمان في تحقيق النتيجة النهائية.
المال شر لا بد منه – توسيع مصادر الإيرادات
يعد كسب المال جزءًا مهمًا من إدارة مشروع تجاري ناجح. قد يعتقد المرء أن التحول إلى مصدر المعلومات الأكثر مرجعية في العالم سيكون كافياً لكسب المال. على ما يبدو أنه ليس كذلك. نقل أكبر قدر من الإعلانات على الويب… هذه هي الآن تذكرة لكسب أموال جيدة. جوجل تدفع المنتج مثل عمل لا أحد. مع أكثر من ½ إجمالي عمليات البحث التي يتم إجراؤها من خلال نظام Google بطريقة أو بأخرى، وأكبر شبكة لتوزيع الإعلانات السياقية على هذا الكوكب، فإن المنافسة الرئيسية الوحيدة لـ Google هي Yahoo/Overture. على عكس Yahoo/Overture، فإن Google في وضع محفوف بالمخاطر إلى حد ما فيما يتعلق بالإيرادات. ويقال إن أكثر من 90% من إيرادات جوجل الربع سنوية تأتي من الإعلانات السياقية. هذا عدد كبير من البيض الذي يمكن وضعه في سلة واحدة، بغض النظر عن حجم تلك السلة. يتغير سوق الإعلانات السياقية وهذا مدعاة للقلق لجميع أدوات البحث التي تعتمد على عائدات الإعلانات. تراهن Google على مزرعة الخوادم على الإعلانات، لذا يتعين عليها تطوير أكبر عدد ممكن من الطرق لتوصيل تلك الإعلانات إلى المشاهدين والقيام بذلك بطريقة يستفيد منها المعلنون أكثر مما قد يستفيدون منه مع شركة Yahoo. لقد نجحت جوجل حتى الآن في التنافس مع مقدمة ياهو. لقد طوروا نظام توزيع أفضل، ولديهم عدد أكبر من المعلنين، ولديهم قدرات أفضل في السياق الدلالي من ياهو. ما ليس لديهم هو مصادر الدخل الرئيسية الأخرى.
أحد أهداف جميع محركات البحث هو تقديم النتائج الأكثر صلة الممكنة لكل مستخدم على حدة. تعتمد مفاهيم مثل التخصيص وتوطين نتائج البحث على هذا الهدف. سيكون أحد تأثيرات الترجمة والتخصيص هو اعتماد Google كبديل لعناصر الاستخدام اليومي مثل دليل الهاتف والصفحات الصفراء. يعد هذا هدفًا واضحًا لـ Google وأدوات البحث الأخرى، ولكنه يمثل أيضًا مصدرًا استثنائيًا ومتكررًا للإيرادات، خاصة مع وضع نموذج الدفع لكل مكالمة فوق نموذج الدفع لكل نقرة الحالي. وبينما يجد مهندسو Google طرقًا جديدة لتقديم البحث للجمهور، فربما نرى أجهزة مطبخ جديدة ترجع إلى Google للحصول على الوصفات أو حتى Froogle للحصول على أقل الأسعار للمنتجات المحلية. في نهاية المطاف، سيصبح الراديو والتلفزيون الرقمي هو المعيار. ألن يكون من الرائع البحث عن أغنية معينة أو عرض يتم تشغيله حاليًا في مكان ما؟ قد يبدو هذا بعيد المنال اليوم، لكن إذا تمكنوا من فعل ذلك باستخدام الأخبار، فسوف يفعلون ذلك قريبًا باستخدام إشارات رقمية أخرى. خلاصة القول في هذا القسم هي خلاصة القول. تدرك شركة جوجل أنها بحاجة إلى تنويع مصادر إيراداتها فقط لمواصلة إرضاء المستثمرين.
Googlebot، تعرف على GOOGLEBOT
وأخيرًا، لدى Googlebot شبيه، وكلاهما كان منتشرًا عبر الإنترنت في الأسابيع القليلة الماضية. لقد تكهنت المشاركات في العديد من منتديات تحسين محركات البحث (SEO) على نطاق واسع وبشكل جامح حول ما تفعله Google ولماذا تفعل كل ما تفعله. لا يمكن لأحد أن يدعي أنه يعرف ما تفعله Google من لحظة إلى أخرى باستثناء بضع عشرات من الأشخاص الذين يعملون في Google. أفضل ما يمكن أن يفعله الباقون منا هو تقديم تخمينات مدروسة والعديد منهم كانوا يفعلون ذلك. هناك بالتأكيد نوعان من Googlebots الفريدان. يبدو أن أحدهما يقوم بإجراء فحص عميق لموقع ويب وروابطه بينما يبدو أن الآخر يقوم بإجراء فحص سطحي للصفحات الموجودة في دليل الموقع. وهذا يقودنا إلى مصداقية نظريتنا الأولى…
في WebmasterWorld، توقع المشرف بريت تابكي أن Google كانت في خضم إعادة بناء قاعدة بياناتها بالكامل من الألف إلى الياء. كانت هناك عدة مرات في الماضي عندما قدمت Google نتائج عمرها شهر بسبب أخطاء في فهرسها الرئيسي. قد يكون هذا أحد تلك الأوقات وتحاول Google تغطية الكثير من الأمور في أقصر وقت ممكن. ونظراً للمستويات غير المسبوقة للبحث والتطوير في Googleplex، فأنا متشائم بعض الشيء بشأن الكثير من هذه النظرية باستثناء الافتراض الأساسي بأن Google معطلة إلى حد ما وتحتاج إلى الإصلاح.
“هل تريد بعض الروابط مع هذا الموقع يا سيدي؟”
تظهر نظرية Google المكسورة نوعًا ما في منشورات أخرى، سواء في Webmaster World أو في منتديات IHelpYouServices. لقد كانت جوجل معطلة نوعًا ما منذ فترة. في الواقع، يعمل Google بشكل جيد، ولكن نظرًا لأن التسويق عبر البحث أصبح مهمًا جدًا، فقد تعلم المسوقون كيفية التعامل معه تمامًا. كما يعلم الجميع تقريبًا، يتأثر Google بشكل كبير بعدد الروابط الواردة ومدى صلتها بالموضوع. يجب أن تؤدي العناوين والنصوص القوية الغنية بالكلمات الرئيسية بالإضافة إلى عدد لا بأس به من الروابط ذات الصلة العالية إلى ظهور موقعك على الصفحة الأولى. إنه سهل نسبيًا. من السهل جدًا في الواقع أن صفحات نتائج محرك البحث غالبًا ما تكون مسدودة بنتائج وإشارات غير ذات صلة بمنتجات التسويق المباشر. غالبًا ما تقوم Google بإجراء خطوات بسيطة لإصلاح هذه المشكلة، وفي أغلب الأحيان لا تتعلق بالطريقة التي يقيس بها Google صحة الروابط الواردة. غالبًا ما تعمل هذه التحولات في الخوارزميات على تنظيف النتائج لفترة قصيرة ولكنها لم تمنع بعد جماهير المسوقين من اكتشاف حيل جديدة واستراتيجيات “الحل السحري” لاستهداف SERPs. كان هذا النوع من ترقيع الخوارزميات هو السبب وراء تحديث فلوريدا في نوفمبر الماضي.
وهناك نظرية أخرى تنص على أنه عندما تمت برمجة جوجل في الأصل، كان الرقم 4 مليار يعتبر كبيرًا جدًا حقًا. اليوم، تمتلك Google أكثر من 4 مليارات موقع ويب في قاعدة بياناتها، ولكن نظرًا لبرمجتها الأصلية، فقد يكون نموها محدودًا بعد أن يتطلب تجميع قاعدة بيانات جديدة. نظرًا لأنني لست مبرمجًا وأبدأ في فقدان التركيز عندما يتم طرح كلمات مثل “نقطة-عدد صحيح”، فإليك رابطًا لمناقشة حيوية للغاية حول هذه النظرية.
مهما كان سبب وجود نسختين من Google bot، فليس هناك شك في أن التحديث جارٍ أثناء كتابة هذا العمود. لقد تقلبت مراتب الصفحات وأعداد الروابط الخلفية خلال الأيام القليلة الماضية، وأفاد العديد من مشرفي الويب عن رؤية تصنيفاتهم ترتد على نطاق واسع من صفحة إلى أخرى في SERPs. بحلول الأسبوع المقبل، سيكون لدينا فكرة أفضل عما كانت تفعله Google من خلال تحليل نتائج هذا التحديث.
عالم البحث يتغير بسرعة كبيرة. تعد Google واحدة من أكثر الشركات ابتكارًا التي تعمل على الويب وهي أيضًا تتغير. واستنادًا إلى الأسبوع الماضي، قد يكون الكثير من هذا التغيير نحو الأفضل. يبدو أن Google تركز على التقنيات بالإضافة إلى تحقيق الدخل، وهي خطوة كبيرة إلى الأمام الآن بعد تجاوز عقبة الاكتتاب العام. عند مقارنتها بالشركات المنافسة مثل Ask Jeeves وYahoo وMicrosoft، فإن الكثير من التكهنات الأخيرة حول Google تبدو إيجابية للغاية. يبدو أن المستثمرين يعتقدون ذلك أيضًا مع استمرار ارتفاع قيمة أسهم Google على الرغم من أن هذا قد يكون مدفوعًا بنشوة الاكتتاب العام الأولي بالإضافة إلى الاستثمار المتعلم. مع ظهور متصفح جديد قيد التنفيذ، وتطوير مصادر إيرادات جديدة، وإعادة تركيز الخوارزمية الأساسية، تستعد شركة Google لتصبح رائعة مرة أخرى.
—
جيم هيدجر هو مدير تحسين محركات البحث في موضع محرك البحث StepForth. يتمتع جيم بأكثر من 10 سنوات من الخبرة على الإنترنت كرائد أعمال وأكثر من 3 سنوات كمسوق عبر الإنترنت.
