ستساعدك المقالة التالية: بدون تحسين الهاتف المحمول، يكون موقع الويب الخاص بك معرضًا لخطر فقدان اكتشاف البحث [REPORT]
كشفت دراسة صادرة عن Searchmetrics أن أكثر من ثلث نتائج بحث الويب على الأجهزة المحمولة تختلف عن نتائج سطح المكتب عند مقارنة استعلامات البحث المتطابقة عبر الاثنين.
في الواقع، يوجد فرق يصل إلى 43% في النتائج وفقًا لدراسة Searchmetrics US Google Ranking Factors لعام 2014. تم تجميع البيانات من خلال مقارنة عدة آلاف من عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية على سطح المكتب والهاتف المحمول.
لقد اعتاد مستخدمو الهاتف المحمول على استخدام البحث للانتقال إلى موقع ويب بدلاً من كتابة عنوان URL معقد على لوحة مفاتيح صغيرة تظهر على الشاشة. تقدر Google أن طلبات البحث على الأجهزة المحمولة زادت بمقدار خمسة أضعاف في العامين الماضيين
يجب أن يكون التناقض في نتائج البحث عبر الهاتف المحمول وسطح المكتب بمثابة مفاجأة للشركات التي تعتمد على اكتشاف البحث للعملاء الجدد والمبيعات. أصبح التحسين لكل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب أكثر أهمية بشكل متزايد.
يشرح ماركوس توبر، مؤسس Searchmetrics والمدير التنفيذي للتكنولوجيا، سبب اختلاف النتائج بشكل كبير:
“تركز Google بشكل متزايد على غرض وسياق استعلامات البحث… بالنسبة لعمليات البحث عبر الهاتف المحمول، لديها معلومات إضافية حول الباحث، مثل موقعه، مما يؤثر أيضًا على النتائج التي يقدمها. يوضح بحثنا أن المسوقين بحاجة إلى التركيز على مجالات مختلفة إذا أرادوا زيادة الرؤية smartphones”.
تشير النتائج الإضافية إلى أن نتائج بحث Google للجوال تميل إلى تضمين صفحات ذات روابط خلفية أقل من مواقع أخرى مقارنة بنتائج عمليات البحث نفسها على سطح المكتب والكمبيوتر المحمول. ويمكن تفسير ذلك بحقيقة أن محتوى الهاتف المحمول يولد عددًا أقل من الروابط المخصصة، حيث تقل احتمالية ربط مواقع الويب بصفحات الجوال المخصصة. يقدم Tober بعض النصائح للشركات، قائلاً إنه لن تكون هناك اختلافات في الروابط الخلفية مع المواقع المستجيبة لأنها ستكون دائمًا نفس عنوان URL الذي يتم الارتباط به.
سبب آخر للاختلاف في نتائج البحث عبر الهاتف المحمول وسطح المكتب يرجع إلى حجم ملف المواقع. تميل نتائج الجوّال إلى عرض صفحات بحجم ملف أصغر من تلك التي يتم تسليمها على سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول. قد تؤدي القدرة على عرض الصفحة بشكل أسرع إلى ترتيب المحتوى بشكل مختلف على الهاتف المحمول مقارنةً بسطح المكتب.
نظرًا لأن حجم عمليات البحث التي يتم إجراؤها على الأجهزة المحمولة يتزايد بوتيرة سريعة، فمن المهم للمسوقين ومُحسني محركات البحث أن يكونوا على دراية بكيفية تصنيف صفحاتهم في نتائج الهاتف المحمول. واختتم توبر حديثه قائلاً: “افهم العوامل المرتبطة بالمناصب العليا – لأنها ليست بالضرورة نفس العوامل المتعلقة بتحسين محركات البحث لسطح المكتب”.
وتركز النتائج، المستندة إلى تحليل نتائج بحث Google.com لعشرة آلاف من الكلمات الرئيسية المعلوماتية والمعاملات ذات الصلة، على النتائج الثلاثين الأولى. ويحتوي التقرير على مقتطف من دراسة متنقلة أكبر وأكثر شمولاً، والتي سيتم إصدارها في خريف عام 2014.
