ستساعدك المقالة التالية: تحديث فينس من Google: اليوم الذي فازت فيه العلامات التجارية الكبرى
لا يوجد ما هو أكثر إثارة من إصدار تحديث خوارزمية Google.
تبدأ هذه القصة الدرامية عادةً بالأحاديث بين محترفي تحسين محركات البحث (SEO) حول تقلبات التصنيف، وإعلان رسالة من Google، وخوف جماعي من مجتمع البحث، يتبعه غوص عميق في البيانات ومحادثة جماعية حول سبب قيام Google مرة أخرى بزعزعة البحث. منظر جمالي.
ومع ذلك، فإنه يسمح لنا بالتأمل بعد مرور سنوات ومراجعة سبب حدوث التحديث الخوارزمي.
هل رأيناه قادمًا؟ كيف تغير SEO؟ وهل وضع الأساس للتحديثات الخوارزمية المستقبلية؟
ما هو تحديث جوجل فينس؟
لكي نكون واضحين، لا علاقة لهذا التحديث بتلك المرة التي حاول فيها فينس فون وأوين ويلسون أن يصبحا متدربين في Google في فيلم “The Internship” الكلاسيكي لعام 2013. (لا يعني ذلك أنه ينبغي أن يكون هناك الكثير من الشك!)
ظهر تحديث فينس في 18 يناير 2009. وقد تم تسميته على اسم أحد مهندسي Google بهذا الاسم إعجابًا بجهوده في هذا التغيير الخوارزمي – أو ما يشير إليه مات كاتس، الذي كان رئيس فريق البريد العشوائي في Google في ذلك الوقت، على أنه “تحديث” “تغيير بسيط.”
قد يناقش البعض نوع التغيير الخوارزمي الرسمي، لكن “التغيير البسيط” الذي يتسبب في موجة كبيرة كهذه عبر مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) يجب اعتباره تحديثًا حقيقيًا لشركة Google.
ببساطة، كان تحديث Vince عبارة عن تغيير سريع وملحوظ في مصطلحات الكلمات الرئيسية التنافسية ذات المستوى الواسع لصالح تصنيفات الصفحة الأولى لنطاقات العلامات التجارية الكبيرة مقابل مواقع التصنيف السابقة.
كانت هذه عادةً مواقع أقل موثوقية، ومواقع تابعة، وتلك التي فازت بهذه الرؤية المرغوبة فقط من خلال تكثيف جهود تحسين محركات البحث، على الصفحة وخارجها، والتي من شأنها أن تعتبرها، حتى على أقل تقدير، موثوقة.
وحتى يومنا هذا، يطرح السؤال أو التساؤلات: هل شركة جوجل مدينة للعلامات التجارية الكبرى؟ هل كان هذا ببساطة مزيدًا من الفضل في “الثقة” و”الجودة” أم مجرد صفعة على هيمنة المسوقين بالعمولة على الصفحة الأولى الذين شقوا طريقهم إلى تحقيق النجاح؟
لماذا أنشأت جوجل فينس؟
في كثير من الأحيان، قبل أن يتم تنفيذ تغيير خوارزمي واسع النطاق بالكامل، نرى إشارات أو تلميحات خفية تسقط من فم Google.
في حالة فينس، لم يتم تحذيرنا من الناحية الفنية. ولكن ربما كان علينا أن نولي اهتمامًا أكبر لكلمات إريك شميدت، الذي كان الرئيس التنفيذي لشركة جوجل في ذلك الوقت.
كما أفاد المحرر التنفيذي لـ Ad Age، نات آيفز، في أكتوبر 2008 فيما يتعلق بتعليقات شميدت في مؤتمر الصناعة الذي استضافته Google، ليس من الصعب رؤية شميدت وربما نوايا جوجل للمستقبل.
“إن الإنترنت يتحول بسرعة إلى “بالوعة” تزدهر فيها المعلومات الكاذبة.”
“العلامات التجارية هي الحل وليست المشكلة.”
“العلامات التجارية هي الطريقة التي تقوم بها بفرز البالوعة.”
“[Branding] قد يكون عنصرًا أساسيًا يساعد الأشخاص على التنقل حول العالم. من الواضح أن تقارب العلامة التجارية أمر صعب. إنه أمر أساسي للوجود الإنساني لدرجة أنه لن يختفي. يجب أن يكون لها مكون وراثي.”
لقد كانت هذه بكل صراحة واحدة من المرات القليلة التي لم تتغلب فيها شركة Google على الأمر وأخبرت العالم بما يشعرون به حقًا – وما الذي يحتمل أن يفعلوه.
إطلاق تحديث Google Vince
تقدم سريعًا لمدة ثلاثة أشهر حتى أواخر يناير 2009.
بدأت العلامات التجارية الكبرى فجأة في الظهور بسرعة لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية واسعة النطاق وذات الحجم الكبير.
ضع في اعتبارك أن خطط SERP كانت دائمًا في حالة تغير مستمر (على سبيل المثال، تقديم النتائج الشاملة في عام 2007، وما إلى ذلك). ولكن كان من السهل أن نرى أنه كانت هناك بعض التغييرات الكبيرة في نتائج البحث.
بدأت الأحاديث حول التغيير الملحوظ في الظهور في 20 فبراير ضمن مواضيع عالم مشرفي المواقع، تم وضعه في قائمة الانتظار بواسطة مستخدم يُدعى Voasi والذي يذكر تغييرًا في عمليات البحث بما في ذلك [car audio], [laptop] و [quit smoking].
وأشار Voasi إلى أن العلامات التجارية الكبرى ونطاقات .gov كانت حاضرة بمعدل أعلى بكثير مما شوهد سابقًا. (ملاحظة جانبية مثيرة للاهتمام: المساهمين في WebmasterWorld كما أعربوا عن رأيهم في تعليقات “العلامة التجارية” الأولية لشميت في أواخر عام 2008.)
ثم نما التموج إلى موجة عندما لاحظ باري شوارتز من Search Engine Roundtable الخيط و جلبتها إلى الواجهة.
أصبحت الموجة المتزايدة شديدة المد والجزر عندما قام آرون وول كتاب تحسين محركات البحث نشرت وظيفة تحليلية كبيرة. أشاد به الكثيرون في ذلك الوقت، حيث قام بتفكيك تحديث فينس وقدم نظرة ثاقبة لقطاعات محددة تشهد التحولات.
وبينما كان عالم تحسين محركات البحث (SEO) يتحرك، لعب كاتس دور البطولة في فيديو Google Webmasters في 4 مارس، هل تضع Google وزنًا أكبر للعلامات التجارية في التصنيف العالمي؟
هنا، يتهرب كاتس من أن هذا ليس مجرد خدمة تُدفع للعلامات التجارية الكبرى، ولكنه تحول في تقديم الطعام لتلك المواقع التي تمتلك السلطة والثقة والملاءمة.
فينس: التأثير
مما لا شك فيه أن SERPs قد تغيرت بشكل جذري بالنسبة للمصطلحات المرغوبة واسعة المستوى.
كما هو موضح في منشور وول، تولت العلامات التجارية مسؤولية استعلامات البحث التي سيطر عليها المسوقون التابعون لفترة طويلة مثل [online degree], [health insurance]، و [auto insurance]، ولكن أيضًا في عمليات البحث عن البيع بالتجزئة، مثل [boots], [watches]، و [diets].
نشر مشرفو المواقع نتائج مماثلة، مما أثار ضجة كبيرة في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO). لقد رفعوا أعلامهم “غير العادلة” مع مخاوفهم من عدم قدرتهم على التنافس ضد أولئك الذين لديهم جيوب عميقة للاستفادة من موارد تحسين محركات البحث (SEO) لتعزيز موضعهم في الصفحة الأولى.
لماذا يا فينس لماذا؟
هل تدين جوجل بالعلامات التجارية الكبرى وتدفع عليها؟ لا ليس بالفعل كذلك.
بالنظر إلى التقدم الذي أحرزته خوارزمية Google بمرور الوقت، بدا تحديث Vince بمثابة ترس في عجلة هيكلها الأساسي لتقييم الجودة والثقة والملاءمة.
كانت أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بمثابة ذروة للمسوقين التابعين ومرسلي البريد العشوائي / أصحاب القبعات السوداء ومحركات البحث الخاصة بالألعاب للمواضع المرغوبة. ساعد طرح التحديث هذا شركة Google في محاربة ما لا يمكن أن يمثله أي مرسلي بريد عشوائي أو شركة تابعة، أي علامة تجارية.
العلامة التجارية هي أكثر من مجرد موقع على شبكة الإنترنت. تحقق العلامة التجارية بشكل طبيعي ملف تعريف ارتباطًا واردًا نظيفًا من حيث صلته بربط صلة الموقع وارتباط النص الأساسي.
يتم ذكر العلامات التجارية على نطاق واسع في الأخبار ووسائل الإعلام بأسمائها عبر منافذ السلطة العليا. تتلقى العلامات التجارية عددًا كبيرًا من عمليات البحث عن العلامات التجارية، تليها معدلات نقر عالية ومعدلات ارتداد منخفضة.
إن تتويج العلامة التجارية عبر الإنترنت من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والأخبار وكل ما يتعلق بالويب هو ما يساعد على توفير إشارات الثقة اللازمة لتصنيف الصفحة الأولى ذي الصلة.
بينما سارع الكثيرون إلى التعبير عن آرائهم إما من خلال أفكار تآمرية عميقة أو ببساطة الشعور بوجود عوامل تصنيف خوارزمية مثل ما إذا كان النطاق مرتبطًا برمز يتم تداوله علنًا أو إذا تم الآن وضع وزن أكبر على عمر النطاق.
مع مرور الوقت، سيتوصل مُحسنات محركات البحث المتعثرة إلى بعض من أعظم الأسباب للتحولات الخوارزمية المعطاة أو الشعور بالدفع إلى الزاوية.
في النهاية، أنا شخصياً لا أشعر أن هذه كانت مصافحة سرية للعلامات التجارية الكبرى. حسنًا، ضع في اعتبارك أن إعاقةهم يعني فقط أنهم يصلون إلى تلك الجيوب العميقة لتغذية AdWords.
تراث تحسين محركات البحث (SEO) لتحديث فينس
يبدو أن تحديث فينس يتماشى مع التحديثات الأخرى في تطور Google إلى الأهمية القصوى.
ضع في اعتبارك أن تحديثات أوائل القرن مثل فلوريدا (2003) ساعدت في تحسين مرسلي البريد العشوائي على الصفحة وجاغر (2005) حيث تم إنشاء سلائف طفيفة لفينس كإشارات الجودة.
بعد فينس، يمكننا أن نرى أنه وضع الأساس لتحديثات الجودة والملاءمة التي تغذيها الإشارات مثل Panda (2011) وPenguin (2012) حيث يمكن الآن لـ Google، الذي هزم الشركات التابعة تقريبًا، تقليص المواقع غير التابعة للعلامة التجارية والموارد من خلال تصفية الإعلانات العالية. الصفحات المقصودة والمواقع ذات المحتوى الرقيق لنسبة النص.
يمكنك أيضًا رؤية التقدم حتى Hummingbird (2013) من حيث صلته بالأهمية الدلالية حيث من المحتمل أن يتم تقديم البحث عن الكلمات الرئيسية على مستوى واسع بشكل أفضل من خلال العلامة التجارية. من المحتمل أن تكون المصطلحات الأطول مخصصة لمواقع الموارد ومواقع المقارنة والمراجعة.
الحكم النهائي على فينس
كان من السهل على الكثير منا أن يلعن فينس في البداية لأننا اعتقدنا أن Google كانت تضع قدمها على الحلق الجماعي لمشرفي المواقع الصغار. في هذه الأثناء، تخيلنا أن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) من العلامات التجارية الكبرى يستلقون بدرجة أخرى على كراسيهم المريحة. ولكن ربما كان يستحق ذلك.
تم بناء هذه “العلامات التجارية” بمرور الوقت وكانت ذات صلة. كانت ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم عادةً نظيفة، (*السعال* JCPenney) وكان لديهم إشارات طبيعية عبر الويب بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، والتي أعلنت جوجل عن أهمية في عام 2010.
لقد أجبرنا فينس على البدء بالتفكير خارج موقع الويب الذي نحاول تشكيله في آلة تصنيف، ثم إلى “كل ما يتعلق بالويب” حيث نقوم بإنشاء تجارب عبر الإنترنت من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والأخبار والمحتوى واسع الموارد الذي يحظى بتقدير المستخدمين.
لذلك، لا يتعلق الأمر بكيفية تحسين محركات البحث لموقع ويب، ولكن بكيفية تقديم تجربة رقمية!
