ستساعدك المقالة التالية: خوارزمية تخطيط صفحة جوجل: كل ما تحتاج إلى معرفته
هناك الكثير من الثغرات التي يمكن الوقوع فيها عندما يتعلق الأمر بتحديثات خوارزمية Google.
تتضمن إحدى الأشياء المفضلة لدي (بعد لغز فريد الذي لم يتم حله) تحديث خوارزمية Google لعام 2012 على تخطيط الصفحة والحركة في الجزء العلوي من الصفحة.
مثل ال فضيحة بناء رابط JCPenney، لا يزال هناك الكثير من الأشخاص الذين يتحدثون عن تحديث خوارزمية Google هذا – عليك فقط أن تعرف من تسأل. لكن ليس عليك البحث في الأرشيفات، فلدينا ما تحتاجه هنا.
ستخبرك هذه المقالة بكل ما تحتاج لمعرفته حول خوارزمية تخطيط الصفحة في Google، وكيف تطورت على مر السنين، وما تعنيه بالنسبة لك الآن.
ما هي خوارزمية تخطيط صفحة جوجل؟
ربما كان وصول تجربة مستخدم عالية الجودة وتحسينات محركات البحث الأكثر تعقيدًا على الصفحة قد بدا سابقًا لأوانه في أعقاب تحديثات Panda لعام 2011، لكن Google جعلت الأمر رسميًا في 19 يناير 2012: خوارزمية تخطيط الصفحة كان هنا.
استهدف تحديث خوارزمية تخطيط الصفحة مواقع الويب التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الإعلانات الثابتة في الجزء المرئي من الصفحة. ستجبر هذه الإعلانات المستخدمين على التمرير لأسفل الصفحة لرؤية المحتوى.
وقالت جوجل إن هذه الخوارزمية ستؤثر على أقل من 1 بالمائة من مواقع الويب. لكن 1% من تلك المواقع المتأثرة اضطرت إلى تصميم تجربة مستخدم أفضل.
لم يتضمن هذا التحديث النوافذ المنبثقة أو الإعلانات المتراكبة.
تخطيط الصفحة/فوق Fold الجدول الزمني لتحديث خوارزمية جوجل
فيما يلي لمحة سريعة عن كيفية تغير الخوارزمية بمرور الوقت:
1. 19 يناير 2012: إطلاق خوارزمية تخطيط الصفحة
قدمت Google تحديث خوارزمية تخطيط الصفحة الأولى، والمعروف أيضًا باسم “Top Heavy” أو تحديث خوارزمية الجزء المرئي من الصفحة، مما يؤثر على المواقع التي تعرض عددًا كبيرًا جدًا من الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة.
2. 9 أكتوبر 2012: تحديث خوارزمية تخطيط الصفحة
أعلن مات كاتس، رئيس فريق البريد العشوائي في جوجل، في ذلك الوقت Twitter أنه تم تحديث خوارزمية تخطيط الصفحة. لقد أثر على 0.7 بالمائة من الاستعلامات باللغة الإنجليزية. كما أتاح التحديث أيضًا فرصة لمواقع الويب التي تأثرت بالإصدار الأول لخوارزمية Google للتعافي المحتمل.
تقرير بسيط عن الطقس: تحديث http://t.co/kcDiRUjc إطلاق اليوم. ~0.7% من الاستعلامات باللغة الإنجليزية تأثرت بشكل ملحوظ.
– مات كاتس (@mattcutts) 9 أكتوبر 2012
3. 6 فبراير 2014: تحديث خوارزمية تخطيط الصفحة
أصدرت Google تحديثًا لخوارزمية تخطيط الصفحة في 6 فبراير 2014. ولم يذكر Cutts تأثير هذا التحديث على مواقع الويب على نتائج البحث. على الرغم من أن الأمر كان بمثابة تحديث، فقد بدا أن Google قامت ببساطة بإعادة تشغيل الخوارزمية وتحديث فهرسها.
أهل تحسين محركات البحث: أطلقنا مؤخرًا تحديثًا لهذه الخوارزمية: http://t.co/KKSXm8FqZW مرئي للعالم الخارجي في ~ فبراير. السادس.
– مات كاتس (@mattcutts) 10 فبراير 2014
4. 1 نوفمبر، 2016، الخوارزمية الآلية
أعلن جون مولر من Google في جلسة Hangout لمشرفي المواقع من Google في علامة 48 دقيقة:
“هذا أمر تلقائي إلى حد كبير، بمعنى أنه ربما لا يكون مباشرًا، فرديًا. كل ما علينا فعله هو تذكر ذلك، ومن ثم فإننا نعرف بالضبط كيف يبدو. ولكن هذا شيء يتم تحديثه تلقائيًا. وهو شيء حيث عندما تقوم بتغيير تلك الصفحات، لا يتعين عليك انتظار أي تحديث يدوي من جانبنا حتى يتم أخذ ذلك في الاعتبار.
بعد تعليق مولر، بدا من الواضح أن Google ستلتقط التغييرات التي تطرأ على موقعك على الويب وتعدل التصنيفات تلقائيًا بعد الزحف إلى موقعك.
أكد غاري إليس من Google أيضًا أن خوارزمية تخطيط الصفحة لا تزال تمثل مشكلة كبيرة، في مارس 2017:
نعم، لا يزال من المهم
– غاري “鯨理” إلييس (@methode) 14 مارس 2017
مواقع الويب المتأثرة بخوارزمية تخطيط الصفحة
مع وجود أربعة تحديثات لخوارزمية تخطيط الصفحة، قد يبدو الأمر بمثابة تغيير كبير، ولكن أقل من 1 بالمائة من المواقع تأثرت بكل تحديث.
أثرت هذه التغييرات فقط على الأشخاص الذين لديهم فائض من الإعلانات، إلى درجة أن تجربة المستخدم كانت ضعيفة، وقد يكون من المفيد لموقعهم إعادة التفكير في تصميم الويب الخاص بهم.
وأوضح كاتس ذلك أكثر:
“لا يؤثر هذا التغيير الخوارزمي على المواقع التي تضع إعلانات في الجزء العلوي من الصفحة بدرجة عادية، ولكنه يؤثر على المواقع التي تذهب أبعد من ذلك بكثير لتحميل الجزء العلوي من الصفحة بالإعلانات بدرجة مفرطة أو التي تجعل من الصعب العثور على الإعلانات الفعلية المحتوى الأصلي على الصفحة.”
باعتباري مالكًا لموقع الويب، أستطيع أن أرى الأسباب التي قد تكون سببًا في انزعاج بعض الأشخاص. عندما يتعلق الأمر بصفحتك، مع إعلاناتك، فإنك تعتقد أنه يجب أن تكون قادرًا على تنظيمها كيفما تريد وألا يتم معاقبتك.
علاوة على ذلك، فإن وضع الإعلانات هو السبب الذي يجعل الكثير منا يحافظ على ربحية مواقعنا. ستحقق الكثير من المواقع الإعلانية البارزة المزيد من الإيرادات…ولكن بأي ثمن؟
بعض أعضاء منتدى عالم مشرفي المواقع رأى الأثر:
صرح أحد أعضاء المنتدى أنهم تعرضوا لتحديث الخوارزمية الأول في 7 فبراير 2012 وشهدوا انخفاضًا بنسبة 40 بالمائة في حركة المرور. وشاركوا هذه الصورة:
قال عضو آخر إن الأمر استغرق عامين للتعافي من تحديث الخوارزمية الأول.
والحقيقة هي أن الأشخاص لن يرغبوا في زيارة أحد المواقع إذا شعروا بتوبيخ الإعلانات. سيشعرون بالإحباط وسيبحثون عن كل ما كانوا يبحثون عنه – سواء كان ذلك أفكارًا لحفلة عيد ميلاد أو نصيحة خبير للجولف – في مكان آخر.
بدلاً من ذلك، تضع الشركات إعلانات في الجزء السفلي غير المرئي من موقع مشهور (أو تتنافس من أجل عدد قليل فقط من المواقع في الأعلى) ثم تضعها كواحدة من العديد من إعلانات البانر على موقع منخفض الحركة.
وقد أفاد هذا التغيير أصحاب الموقع والإعلانات والمشاهدين.
استعادة خوارزمية تخطيط الصفحة
ماذا عن تحديثات خوارزمية Google التي ترسل جميع إستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المصممة بعناية والمجربة والحقيقية إلى خارج النافذة؟
من السهل الوقوع في فخ الهستيريا الجماعية الناجمة عن إعادة تصميم مواقع الويب، وإعادة كتابة المحتوى، ثم التعرض لعقوبة بعد أشهر. كل هذا بسبب تحديث خوارزمية جوجل واحدة؟
بينما تأثر 1% فقط، ماذا لو كنت ضمن تلك الـ1%؟ دعونا نلقي نظرة على التعافي من تحديث خوارزمية Google لتخطيط الصفحة بشكل صحيح.
أول الأشياء أولاً، تعتمد المنطقة العلوية على دقة الشاشة التي يستخدمها جمهورك.
على سبيل المثال، قد يرى المستخدم على هاتفه مساحة في الجزء العلوي مختلفة عما لو كنت تنظر إليه من الكمبيوتر المحمول.
لذا، قبل إزالة أي إعلانات في الجزء العلوي، استخدم ملحق Chrome لاختبار دقة الشاشة. (Fold اختبار هي أداة مجانية أخرى يمكنك استخدامها لاختبار تخطيطك بشكل مرئي على سطح المكتب.)
يمكنك أيضًا المراجعة مشاركة مدونة Google Code الذي يتعمق في اختبارات الشاشة العلوية.
توفر Google أيضًا صورة لعرض ما يبحث عنه Google في المنطقة العلوية:
إذا تم فرض عقوبة عليك بسبب وجود عدد كبير جدًا من الإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة، فسيتعين عليك الانتظار حتى يقوم Googlebot بإعادة الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. والخبر السار هو أن Google تقوم بإجراء التحديثات في الوقت الفعلي، ولم يعد عليك الانتظار حتى يحدث تحديث الخوارزمية التالي.
التأثير النهائي لخوارزمية تخطيط الصفحة
قد يبدو التعامل مع تغيير خوارزمية Google مثل تحديث تخطيط الصفحة وكأنه يقع في هاوية من التغييرات المستمرة في تصميم الويب مرارًا وتكرارًا. على الرغم من أنني سأكون أول من يعترف بأن هذا التحديث قد يبدو قاسيًا، إلا أن رسالة Google كانت واضحة: إنهم يقدرون تجربة المستخدم.
لا ينبغي أن تؤدي إزالة الإعلانات في الجزء العلوي من الصفحة إلى تقليل إيراداتك. وإذا كنت أتعمق في الهدف من تحديث الخوارزمية هذا، فيبدو أن Google كانت تضع الأساس لفهرس للجوال فقط.
طلبت منا Google مراجعة الإعلانات في الجزء العلوي من الشاشة على جميع درجات دقة الشاشة، بما في ذلك الهاتف المحمول. ومع دقة شاشة أصغر على الهاتف المحمول وعدد كبير من الإعلانات، سيتعين على المستخدمين التمرير لأسفل بمعدل 5 إلى 6 مرات أكثر من التمرير على سطح المكتب. بدون إعلانات في الجزء المرئي من الصفحة، يحصل المستخدمون على تجربة أفضل على سطح المكتب والجوال.
حقيقة الأمر هي: تم إجراء تحديث خوارزمية تخطيط صفحة Google للمستخدم، وليس لمشرف الموقع. سيكون من المفيد على المدى الطويل أن تكون انتقائيًا بشأن المعلنين لديك.
تغيير خوارزمية تخطيط ما بعد الصفحة، تفوز أفضل المواقع التي تركز على التوازن بين الإعلانات والمحتوى.
نحن نعلم، خاصة الآن، أن هناك خطًا رفيعًا بين الحفاظ على ربحية الموقع والحفاظ على تفاعل المستخدمين. وربما دخلت هذه الخوارزمية حيز التنفيذ منذ سنوات، ولكن الدروس التي علمتنا إياها ــ والمشكلات التي تعمل على حلها ــ لا تزال ذات صلة.
